Mobil Uygulama

Uygulamalarınızda Daha Fazla Marka Harcaması Nasıl Çekilir?

 

Uygulamalarınızda Daha Fazla Marka Harcaması Nasıl Çekilir? Bir süredir programatik reklamcılıkta çalışan biri olarak, başlıktan teklif verme uygulama içi kullanıma sunulduğunda heyecanlandım. Burada, tam kullanıcı etkileşimi ve% 100 görüntülenebilirlik potansiyeli olan, tamamen kapsayıcı bir ortam vardı. Sektördeki birçok meslektaşımla birlikte, uygulama içi başlık teklifi alımının internet’de olduğundan daha hızlı olacağını varsaydım. Durum böyle değildi, ancak marka reklamcılığı, benimsemeyi teşvik etmek için güçlü bir güç olabilir.

Alım neden şu ana kadar yavaştı? Gerçek şu ki, uygulamalar internet sitesi değildir ve fark bir fark yaratır. Internet siteleri genellikle gelir planlarının çoğunu reklama odaklarken, uygulamalar bunu yapmaz. Reklam, genellikle oyun içi satın alımlar veya abonelikler gibi başka bir gelir stratejisine katkı olarak görülür. Internet siteleri, sayfa yükleme hızıyla ortaya çıkan bariz sorunları gidermek için büyük ölçüde başlık teklifine geçerken, uygulamaların aslında bir başlığı yoktur ve genellikle reklamları bir süre önbelleğe alır ve bu nedenle, uygulama geliştiricileri için internet sahipleri mevcut değildir.

Uygulamalarınızda daha fazla marka harcaması nasıl çekilir?

Uygulama geliştiricilerin başlıktan teklif verme yaklaşımlarını (marka reklamcılığı) yeniden düşünmeleri için çok somut ve çok cazip bir neden var. İki faktör – IFDA gereklilikleri nedeniyle hedeflemedeki azalma ve kullanıcı davranışının mobil uygulamalara doğru kayması – uygulamalara daha fazla marka ilgisi çekecek. Ancak marka reklamcılarının yüksek kalite standartları vardır ve teklifleri üzerinde kontrol sahibi olmak isterler. Yalnızca app-ads.txt ile birlikte başlık teklifi verme, uygulama yayıncılarının programatik marka tabanlı talebi çekmesine yardımcı olmak için ölçek ve erişim sağlayabilir.

Yeni Esir Kitleyi Bulmak

2021’de insanlar mobil cihazlarında her gün TV izlemeye göre yaklaşık yarım saat daha fazla harcayacak. Sadece bu değil, uygulama içinde harcanan süre, mobil internet’de harcanan süreden yaklaşık 6 kat daha fazladır. OTT ve video akışı (ve diğer birçok video türü), Peacock’tan Twitch’e kadar hızla uygulamalara kayıyor.

Bu trendler marka reklamcılarının dikkatini çekti. Şimdi, TV tabanlı marka reklamcılığının son zamanlardaki yetersiz performansının bazılarını telafi etmeye yardımcı olabilecek son derece ilgi çekici uygulama içi fırsatlar var – doğrusal TV reklam harcaması, IAB’ye göre 2020’de yaklaşık% 24 azaldı.

Aynı zamanda, reklam hedefleme için IDFA’nın sona ermesi, hedeflenen reklamcılığın devasa ucunu sıkıştıracaktır. En küçük ekran, hedeflenen dönüşüme dayalı ve tıklamaya dayalı kampanyalar için artık dostça olmayacak ve yayıncılara marka harcamalarına daha yakından bakma fırsatı ve itici güç sağlayacaktır.

Ancak, bu basit bire bir değiş tokuş değil. Uygulama geliştiricilerinden programatik para kazanmanın yetersiz olduğunu veya içerikleriyle veya hedef kitleleriyle orantılı olduğunu düşündükleri talep kalitesini görmediklerini sık sık duyuyoruz.

Bunun birkaç nedeni var. Birçok uygulama geliştiricisi, marka harcaması için istenmeyen bir programatik ortama sahiptir. Uygulama yayıncıları, genellikle markaların belirli bir uygulamadaki (yapmak istedikleri) tek tek gösterimler için teklif vermesini kolaylaştırmayan şelale yapısında kurulan reklam ağları ve talep sağlayıcılarla köklü ilişkilere sahiptir. gecikmeye neden olur.

Bazı uygulama geliştiricilerinin şelale ve başlık teklif stratejilerini karıştırarak talebi nasıl en üst düzeye çıkarmaya çalıştıklarını gördüm, bu da gereksiz karmaşıklık yaratıyor ve yine de gecikme sorunlarını çözmüyor. Akıllıca yapıldığında başlıktan teklif vermeye tam olarak bağlı kalmak gecikmeyi çözebilir ve markalara teklif verme üzerinde daha fazla kontrol sağlayabilir, ancak işi tamamlamaz.

Markalar, internet’de kalite kontrolle yeterince acı çekmiş durumda ve adverts.txt, baş ağrılarının çoğunu çözdü. Sonuç olarak markalar, mobil uygulamalar için app-ads.txt’nin büyük hayranlarıdır. Yine de, birçok uygulama yayıncısı bunu yapmadı ve uygulamadı. Yetkili satıcılar olmadıkları için teklifleri tam anlamıyla kaçırıyorlar.

Ancak, başlıktan teklif verme ve app-ads.txt’ye geçiş yapmanın belki de en önemli nedeni kullanıcı etkileşimidir. Gecikmeye yardımcı olmanın yanı sıra, sitede marka tabanlı reklamcılığın artırılması, bir uygulama kullanıcısının bir reklamı tıklayıp ayrılma sayısını azaltır. Marka reklamları güçlü harekete geçirici mesajlara sahip değildir ve uygulama ortamına bağlamsal olarak daha fazla entegre edilerek kullanıcı deneyimi iyileştirilebilir.

Uygulama geliştiricileri, tanıdık, ancak yetersiz reklam kurulumlarına bu kadar uzun süre takıldıktan sonra, nihayet yeni sürüme geçiş yapmak için yeterince nedene sahip olabilirler.


 


Tekno Nesil

Teknonesil.com sitesi içeriği tamamen bilgi amaçlı olup Teknoloji hakkında güncel hayata dair merak edilen tüm konuları ele alan ve en doğru bilgileri en güncel haliyle okuyucularına ulaştırmayı amaçlayan teknoloji sitesi.

İlgili Makaleler

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Başa dön tuşu